Varför radioreklam?

Varför är ljud den effektivaste bäraren av budskap i masskommunikation?

Du ser inte när du inte tittar, men du hör när du inte lyssnar. Hur skulle

du annars höra tjuven på undervåningen när du själv befinner dig på

övervåningen? Det är svårt att stänga öronen, medan ögonen endast

registrerar när dom är öppna och riktade mot budskapet.

Ljud är påträngande, svårfångat och emotståndligt.

Radiomediets styrkor

Radiomediet erbjuder några unika egenskaper som gör det till ett

attraktivt annonsmedium:

Nå din målgrupp när du vill
Eftersom radio kommunicerar i realtid kan du som annonsör välja när

du vill att din målgrupp ska höra din reklamspot, med en tidningsannons

där du aldrig vet säkert när din annons läses. Med radio innebär detta

att du kan nå konsumenten i rätt sammanhang, till exempel när han/hon

är hungrig inför lunchen, eller ska iväg och handla på eftermiddagen.

Radio är även ett av de medier som i högst utsträckning konsumeras

på dagtid, då man som konsument är mest aktiv och gör de flesta

inköpen = aktiva konsumenttimmar. Rätt sammanhang = störst chans att påverka.

Påträngande medium
Radio är ett påträngande medium och motsatsen är ett statiskt. En tidning

är ett statiskt medium. Låt oss förklara detta: om du har behov av till exempel

en cykel så kommer du att se alla annonser för cyklar i en dagstidning. Detta

eftersom du har ett behov och är intresserad. Om du däremot inte har ett behov

kommer du bara bläddra förbi dessa annonser. Radio är påträngande medie och

du kan som konsument få höra en reklamspot för cyklar om och om igen i radion.

Det går inte att bläddra förbi reklamen på radio. Genom upprepade budskap

kan annonsören skapa ett behov hos konsumenten och när behovet finns

ligger den annonsören top-of-mind.  

Kostnadseffektivt
Produktions- och kontaktkostnadema är ofta lägre i radio jämfört med andra

medier. Detta tillåter fler eller längre spots vilket ger högre räckvidd och frekvens

jämfört med andra medier. Det gör också att mindre eller lokala aktörer kan

utnyttja mediet effektivt. Det går också snabbt att anpassa en spot efter

olika förhållanden. 

Hög share of voice
När din reklamspot sänds är du ensam som annonsör. Detta till skillnad från

tidnings-annonsering där du sällan är ensam som annonsör på ett uppslag.

Få undviker radioreklam
Endast 16% undviker radioreklam och den siffran är betydligt högre hos de

flesta andra medier. Anledningen till det är framförallt att de flesta gör andra

saker samtidigt som de lyssnar på radio och upplever inte reklamen som ett störande moment.