Så mäts radiolyssnandet

Radiolyssnandet varierar mycket mellan olika tider på dagen och mellan vardag och helg. För att kartlägga detta och lyssnandet på enskilda stationer görs kontinuerliga lyssnarmätningar.

Med hjälp av denna statistik med olika mått kan du som kund se hur många som lyssnar vid olika tider, på olika stationer och i olika målgrupper vilket hjälper dig att planera kampanjer.

Om mätmedtoden

Från och med 2006 är det SIFO Radiomätningar (tidigare RUAB) som sköter undersökningarna som ger statistik om radiolyssnandet i Sverige. Under 273 dagar/år görs över 75 000 intervjuer om radiolyssnandet med personer i åldern 9-79 år. Rapporterna kommer ut 4 gånger per år. 

Metoden
- Undersökningen utgår från ett OSU urval. Obundet Slumpmässigt Urval (OSV) innebär att alla i mantalsregistret i åldern 9-79 år i respektive geografiskt område har lika stor chans att bli utvalda för undersökningen

- En telefonnummersättning görs för att nå personens stationära eller mobila telefonnummer. En kort tid innan telefonintervjun görs skickas ett introduktionskort ut för att informera den som skall intervjuas.

- Intervjun går sedan till som följande: Några uppvärmingsfrågor inleder. Sedan frågas personen om den lyssnat på radio på "andra plattformar än fm" ex webradio (radio via internet) och i så fall när man senast gjorde det.

- Den första delen innehåller frågor om radiolyssnandet under den senaste veckan, senaste månaden mm. Frågemetoden som används kallas hjälpt erinran vilket innebär att stationsnamnen läses upp för den som intervjuas. Alla stationer som sänder via FM i det aktuella området ingår. Om intervjupersonen lyssnat på webradio den senaste tiden ställs samma frågor om webradiostationer (de stationer som betalt för att ingå i undersökningenen).

- Den andra delen handlar om intervjupersonens radiolyssnandet under gårdagen. Den metod som används här är spontan erinran. Intervjuaren använder en teknik där de går igenom den intervjuades gårdag. Med hjälp av referenser till olika delar av dagen och aktiviteter registreras lyssnandet på 5-minuters nivå; vilken station, vilken plattform och platsen för lyssnandet (i hemmet, i bilen, på arbetet). Till sin hjälp har intervjuaren stationernas programtablåer samt viss stationsinformation för att kunna registrera ett korrekt lyssnande för de intervjuande.

Vad mäts?

Inom radiomediet finns en mängd uttryck och begrepp som vi ska försöka förklara närmare.

Vad säger räckvidd och publiknivå?
Både räckvidd och publiknivå redovisas i perioderna måndag-söndag, måndag-fredag samt lördag-söndag. Ett bra sätt att illustrera skillnaden mellan räckvidd och publiknivå är att tänka sig publiken på en krog. Räckvidd är det totala antalet besökare under exempelvis en genomsnittlig vardag medan publiknivån under exempelvis lunchen är det genomsnittliga antalet gäster per kvart under lunchtimmen.

Genomsnittlig Lyssnartid (GL)
Det anger den tid befolkningen i genomsnitt ägnar en station/grupp av stationer under ett givet tidsintervall, inklusive de som inte lyssnar alls. GL anges i minuter och normalt används hela dygnet som tidsintervall. Exempel: I genomsnitt lyssnar en svensk 20 minuter per dag på RIX FM (avser Riket, måndag-söndag dygn och 9-79 år).

Lyssnarnas Genomsnittlig Lyssnartid (LGL)
Anger den tid en stations/grupp av stationers dagliga lyssnarna i genomsnitt lyssnar på en station/grupp av stationer under ett givet tidsintervall. LGL anges i minuter och normalt används  grunden Måndag-Söndag och hela dygnet som tidsintervall. Exempel: RIX FM:s dagliga lyssnare lyssnar i genomsnitt 120 minuter/dygn på RIX FM (avser Riket, måndag-söndag dygn och 9-79 år).

Platslyssnande
Det anger räckvidden och kvartslyssnandet (GK) i angivet tidsintervall för respektive plats. De platser som redovisas är Hemma, Arbetet, Bilen och Övrigt. Kan uttryckas i såväl antal som procent av befolkningen.

Lyssnandet på plattform
FM, webb samt webb-enbart. (FM och webb-enbart redovisas enbart i Hela Riket-rapporten.) Idag rapporteras bara i 9-79 år.
Rapport; I/2005, Område: P4-omr Sjuhärad, Målgrupp:  9-79 år, Mått: Räckvidd, Veckotyp: Mån-Sön, Tider: kl 06-09.