Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
I nästa månads brev får du vara först med att höra Asha Alis nya låt, Patience. Otroligt bra, så väl värt tålamodet. Nu till idag.
Välkommen till Månadens Första Måndag i november 2010. Det här brevet behandlar alltid ämnet Hur du får människor att göra det du vill att dom ska göra. På ett trevligt och kärleksfullt sätt.
Att äga eller att ägas
De flesta varumärken är väldigt måna om sitt yttre. Logotyper, färger, nyanser görs det ytterst lite avkall på. De äger processen. Men hur många av dessa alla varumärken äger sitt ljud (alla varumärken låter, oavsett intention)?
Musik i reklam är mindre än hundra år gammalt. När radion föddes var det förbjudet att sända reklam i USA, däremot var det helt ok att sjunga ett budskap inför ett program: reklamjingeln föddes. Världens första jingel sägs vara
den för Oldsmobile 1905; “In my merry Oldsmobile“.
Några år senare kom reklamradion och reklamjingeln slog igenom på allvar. Den mest klassiska av de gamla jinglarna är “Have you tried Wheaties” från 1926.
Företaget General Mills hade länge funderat på att lägga ner varumärket Wheaties, som hade stora försäljningsutmaningar. Utom i en region, där de använde nämnda jingel. Istället för att ta bort Wheaties från marknaden köpte företaget
därmed stora mängder nationell reklamtid för jingeln, vilket resulterade i dramatiska försäljningsökningar. Senare myntade Wheaties också sin så välkopierade slogan “Breakfast of champions”. Wheaties tillvägagångssätt kopierades
förstås vitt och brett och efterfrågan på radioreklam ökade hysterisk. Ett nytt marknadsföringssätt var fött. En av de mest framgångsrika jinglarna var Pepsi cola hits the spot.
Den såldes dessutom som singel i miljontals exemplar, precis som Coca Colas Always Coca Cola decennier senare.
På 50-talet kom sedan TV och gav hemmet ytterligare en dimension – den rörliga bilden – och hysterin kring jingeln la sig. Ögat fick delvis överta rollen som kanal in till hjärnan för kommunikatörer och musik blev snarare
komplement än bärande, fram till dagens sk ljudlogotyp. Via 80-talets MTV och det nya århundradets mer emotionellt förankrade reklam så växer nu ljudets och musikens betydelse åter igen. Nu ska jag förklara varför:
Musik är ett språk som alla talar, det skär igenom etniska, kulturella, sociala, ekonomiska och kunskapsmässiga barriärer och erbjuder kulturell uppskattning och erinran.
Musik och ljud representerar ett symbolsystem som är lika relevant som bokstäver och siffror.
Musik integrerar hjärna, kropp och själ.
Musik översätter våra inre världar till dom yttre.
Musik erbjuder vägen till “känslan av flyt” och peak-upplevelser.
Musik skapar osynliga kopplingar mellan motivation, instruktion, praktisk applicering och värderingar. Dessa tillsammans leder till “djupare förståelse”.
Musik utvecklar både självständighet och samarbete.
Musik och ljud konsumeras passivt, människor gör saker samtidigt som de lyssnar, och tar därmed inte nämnvärt med tid i anspråk.
Musik öppnar för individuella tolkningar, något som efterfrågas mer och mer av annonsörer.
Musik erbjuder naturligt tolkningsflöde mellan olika medier, ner på nyansnivå.
20% av alla större varumärken äger idag sitt ljud. Så kommer det inte se ut om ett par år. Äger du ditt ljud? Vem är det som bestämmer vad som spelas i din butik? Hur låter det när man ringer till dig? Hur låter din reklam? Är tråden lika röd där som i dina annonser?
Månadens artist
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
MÅNADENS ARTIST är Magnus Weideskog. Här ger han dig smygpremiären av låten “Om du ber” som med största sannolikhet får en självklar plats på hans andra platta. En kille som Magnus skulle lätt få göra musik till mitt varumärke. Vill du veta mer om honom eller köpa hans musik,
kolla www.magnusweideskog.com. Dessutom är han otroligt trevlig och ödmjuk. Ladda ner och njut.
Jag heter Tomas Bacoccoli och jag jobbar med världens bästa komplementmedium.
PS. I fotboll finns det en spelarroll som heter spelfördelare. Alla framgångsrika lag har en eller flera. Spanien och holland, som var i VM-final, hade det. Inter som vann ligan, Champions League och cupen hade det.
Sverige hade det i VM 94. Djurgården hade det under sin glansperiod för typ 7 år sen. Osv. Osv. Alla team vars duktigaste spelare är spelfördelaren kan gå långt, en regel som funkar lika bra i näringslivet som i fotboll.
PS 2. Om du vill bli smartare i ämnet Musik & Varumärken, läs den Gula Boken, eller som den heter “Sounds Like Branding” av Jakob Lusensky. www.soundslikebranding.com
Månadens webbgrej
Getaway Stockholm 2010
Föregående vecka och denna vecka har MINI en riktigt cool iPhonebaserad tävling där man utnyttjat ett gäng av Bandits webbprodukter.
Upplägget går ut på att man skall jaga en virtuell bil runt om i Stockholms innerstad. För att pusha på promotionupplägget och driva trafik till kampanjsidan använder man sig av följande webbprodukter:
Månadens Första Måndag går idag till 11781 personer och produceras av Tomas Bacoccoli, Joakim Eriksson och Andreas Yannelos. Ljudproducent är Henrik Insulander på Tonic.
Jag heter Tomas Bacoccoli och jag jobbar med världens bästa komplementmedium.
