Radio Multiplier

En kampanj som både går i TV och radio är i genomsnitt 34 % effektivare för att bygga reklamerirnan än en kampanj som enbart går i TV, givet att annonsören lägger minst 20% av kampanjbudgeten i radio.

En radiokampanj är 50% så effektiv att driva reklamerinran jämfört med en TV-kampanj, men gör det till en sjättedel av kostnaden.

Även en helt ny radioannonsör får bättre effekt av sin kampanj genom att kombinera TV och radio.

Resultaten baseras på en studie av nio olika kampanjmätningar för olika annonsörer. Kampanjmätningar har genomförts i två orter, en ort där bara TV-reklam visades, och en ort där det genomfördes både TV- och radioreklam.

Totalt har över 7 400 personer deltagit i studien som genomfördes under perioden mars 2007 till september 2008.

Studien har genomförts av Carat Insight på uppdrag av RAB - Radiobranschen.

Mer information på RAB:s kampanjsite: http://www.rab.se/radiomultiplier/